LA MIRADA DE EVA HUGHES
Miami, EEUU. 2024. Faltan pocos días para el primer desfile anual de moda del Istituto Marangoni, que tendrá lugar en el Palm Court del Design District de Miami y presentará diseños vanguardistas y propuestas creativas del cuerpo estudiantil del mismo. Es un evento importante para Eva Hughes, Vicepresidenta ejecutiva de la institución, quien, aún en medio de su ajetreado quehacer habitual, nos concede la entrevista con una sonrisa y adelanta que cada colección celebrará una perspectiva única sobre el poder transformador de la moda y la evolución.
EF- Apelando a su poder de síntesis, ¿se anima a empezar compartiendo alguna anécdota memorable de sus años al frente de Vogue Latinoamérica?
Eva Hughes- Una de las experiencias más emocionantes fue participar en la organización del Fashion’s Night Out en 2011 en Ciudad de México. Una celebración que activó toda la ciudad y atrajo a más de 75,000 personas en una sola noche. Para mí, un gran recuerdo y el testimonio del impacto socio-cultural que puede tener la moda cuando se convierte en una experiencia colectiva y accesible para todos. Otro momento fue la exhibición “La Mirada de Vogue” en Huaca Pucllana, en Perú. Ese lugar histórico, con una impresionante pirámide preincaica, fue la sede para presentar una colección de fotos históricas de Vogue, una mirada retrospectiva a la evolución de la moda y la cultura a nivel global.
EF- Repasando su carrera en el mundo de la moda, desde ser la exitosa directora de Vogue Mexico y Latinoamérica y CEO de Condé Nast de esos mismos mercados, hasta fundar su propia consultora y ser una de las principales referentes en la industria, se diría que Eva Hughes tiene el toque de Midas. ¿Cuál llamaría su mayor logro profesional hasta el momento?
EH- Dejar una huella en cada etapa de mi carrera. No son sólo los logros en sí mismos, esa portada que rompió récords de ventas o iniciativas que transformaron una industria, sino cómo te recuerdan las personas: tu ética laboral, tu dedicación y tu forma de interactuar con los demás. Me llena de agradecimiento y satisfacción ver cómo las personas con las que he trabajado o que me conocen valoran mi ética y dedicación en el trabajo a lo largo de los años, recuerdan un consejo, un momento o una conversación. Porque he tenido la gran oportunidad de trabajar con los mejores de la industria, dueños de un enorme talento, una visión inspiradora y un gran corazón.
EF- ¿Qué contribución significativa puede hacer hoy la moda a la sociedad en la que está inmersa?
EH- La moda tiene un papel más allá de simplemente dictar tendencias o estilos. Contribuye a la sociedad al promover la inclusión, la diversidad y la sostenibilidad. Genera un importante impulso económico porque crea empleos, y es un motor de innovación y creatividad, inspirando a diseñadores, artistas y emprendedores. La moda actúa como un reflejo de la época en que vivimos y una expresión de identidad y valores. También desempeña un papel importante en la promoción de la autoconfianza y la autoexpresión, y un rol crucial en la preservación cultural y el intercambio global de ideas.
EF- Mentora, asesora de negocios, líder de opinión y artífice de eventos, ¿estaría bien definirla como una filántropa del mundo fashion?
EH- Prefiero describirme como una promotora incansable de proyectos con un impacto positivo, que busca abrir puertas, motivar e inspirar a otros. Siempre creí en la colaboración y el trabajo en equipo, promoviendo el respeto mutuo y con un enfoque en potenciar nuestras fortalezas individuales en aras de un objetivo común. La moda ha sido muy generosa conmigo, y mi trayectoria en esta industria ha sido y continúa siendo una fuente de gratitud y aprendizaje constante. Cada experiencia, cada logro y cada desafío han contribuido a mi crecimiento personal y profesional. Sólo puedo dar gracias a esta maravillosa comunidad por todo lo que me ha brindado.
EF- ¿Puede referirse a su labor en el Istituto Marangoni de Miami? ¿Cuál es su mayor desafío o aspiración a la hora de formar a nuevas camadas en el ámbito de la moda?
EH- Hace seis años, Hakan Baykam, Presidente y CEO de Istituto Marangoni Miami, tuvo la idea visionaria de traer una institución de moda y diseño a Miami. Entonces, me invitó a participar en el Advisory Board de la escuela, y en enero de 2023 fui nombrada Vicepresidenta Ejecutiva. Creo firmemente en el poder de la educación para transformar vidas y el propósito colectivo de equipar a las nuevas generaciones con las habilidades, conocimientos y confianza que necesitan para tener éxito en el mundo de la moda y el diseño. Es una responsabilidad que me impulsa a innovar, colaborar y esforzarme junto a todo el equipo que forma la escuela por la excelencia en todo lo que hacemos.
EF- En vista al enclenque status de Miami en la pirámide de la moda, ¿Cómo se podría dotarla de un carácter identitario relevante y por ende, darle mayor proyección nacional e internacional?
EH- Pocos saben que, en 1962, la industria de la moda se había convertido en el mayor empleador de Miami. Wynwood, Hialeah y Allapattah eran centros de manufactura. Hoy en día, Miami se encuentra en una posición privilegiada para convertirse en un centro de moda. La clave para lograrlo reside en el impulso de la educación y el respaldo a diseñadores, creando así un ecosistema de oportunidades laborales. Además, es importante ofrecer apoyo financiero, mentoría y recursos para que los emprendedores puedan iniciar y hacer crecer sus negocios de moda en Miami y así revitalizar el legado de la ciudad.
EF- ¿Coincide con la visión de que ponerse bajo el paraguas de mega-holdings de lujo como LVMH y Kering dejó de ser la única vía para transformarse en una marca internacional?
EH- Cada marca enfrenta desafíos y oportunidades únicas en su camino. No existe un enfoque universal que funcione para todas las situaciones, y es crucial que las marcas evalúen cuidadosamente sus circunstancias individuales al considerar su estrategia de expansión global.
EF- ¿Considera que los diseñadores estratégicamente deberían atender también su flanco empresarial o lo ideal sería que ambas funciones no coexistan en una sola persona?
EH- Entender los conceptos básicos financieros es esencial para cualquier emprendedor. Desde presupuestos, costos de producción y precios de mercado hasta flujo de efectivo y la interpretación de una cuenta de resultados, es indispensable para cualquier diseñador que busque gestionar su negocio de manera eficaz. Los números actúan como una brújula que orienta nuestras decisiones estratégicas. Por otro lado, siempre recomiendo identificar qué aspectos de la empresa se alinean mejor con tus habilidades y dónde podrías necesitar ayuda adicional.
EF- Al igual que otros campos, la moda sucumbe a la incorporación de las nuevas tecnologías, ¿observa estos cambios con asombro, entusiasmo o algún recelo?
EH- La tecnología ha democratizado el acceso a la moda y facilitado la conexión directa entre creadores y su audiencia. Ha revolucionado la producción y la sostenibilidad: desde la fabricación digital hasta los avances en materiales sostenibles. Por supuesto, también hay desafíos y preocupaciones asociadas con la integración de tecnología en la moda. Tenemos que ver la forma de abordar estos retos con una combinación de regulación, innovación y conciencia por parte de la industria y los consumidores.
EF- Volviendo al plano personal, ¿Cual fue el consejo más valioso que recibió en su andar profesional?
EH- “Nunca dejes de aprender y de adaptarte”. Este consejo me ha impulsado a estar abierta a diferentes ideas y perspectivas, y a no temer a los desafíos que puedan surgir en el camino. Otro consejo valioso es: “No temas fracasar; aprende de tus errores y sigue adelante”. El miedo al fracaso puede ser paralizante y evitar que persigamos nuestras metas y sueños. Sin embargo, es importante comprender que es una parte inevitable del proceso de aprendizaje y crecimiento. Por último, “No permitas que nadie dicte quién debes ser”. A veces se nos presiona para encajar en ciertos moldes o seguir ciertas expectativas. Cada uno es único y debemos sintonizar con nuestra esencia y seguir nuestros propios valores, pasiones y sueños.
EF- Fuera de su intensa actividad, ¿se refugia en alguna afición para buscar la armonía interna o el simple relax?
EH- Disfruto ver documentales y escuchar música. Me refugio en una perspectiva positiva para amar la vida y a mí misma. Considero que no sólo es importante dedicar tiempo a relajarse, sino también cuidar nuestras palabras internas para mantenernos en un estado sereno y de paz.
EF-A juzgar por su aplomo, imagen impoluta y correctísima postura hacia las cosas en general, evoca Ud la viva imagen de la excelencia, pero, ¿es concebible en su persona alguna manía?
EH- Soy muy organizada. Me permite sentirme tranquila, segura y preparada para enfrentar cualquier desafío que se presente.
EF- ¿Algún proyecto en cartera que pueda anticipar o un mensaje personal que desee dejar?
EH- Actualmente, estoy trabajando en varios proyectos que me apasionan, desde iniciativas profesionales hasta metas personales que me impulsan a evolucionar. Estoy agradecida a la vida por brindarme estas oportunidades de desarrollo y crecimiento. Por eso, estoy dedicada a disfrutar estas experiencias, siempre con gratitud en mi corazón por todas las bendiciones que la vida me ha otorgado. Estoy en un momento muy bonito de mi vida. Viviendo experiencias que me llenan de gran satisfacción.
